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            戰火在零售終端燃燒高端潔具趨向三雄演義容易

            可以抗住張遼兩輪技能后還不死 “戰火”在零售終端燃燒 高端潔具趨向“三雄演義”

            中國高端衛浴市場幾乎盡由美系、日系品牌把持的格局正悄然改變。今日在北京的一個研討會上,樂伊發言人李兆峰先生宣布,公司引進的德國樂伊衛浴在華潛心運作十年之后,已經完全具備了挑戰以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌的實力,下一步將在零售、建設終端等方面全面發力,在高端衛浴市場中爭取更大份額。

            業內人士和有關專家認為,樂伊是歐系高端品牌節水技{TodayHot}術領域的突出代表,此番高調“亮劍”,使得中國高端衛浴市場風云突變,美系、日系和歐系品牌“三雄爭霸”的格局初現端倪。

            高端市場成洋品牌天下

            近年來,隨著住房條件的改善和人民生活水準的提高,以及普通家庭中“一戶多衛”等情況的出現,中國衛浴產品市場迎來了快速增長。據統計,二00五年中國的衛浴終端消費市場銷售大約為一百億元,二00八年衛浴市場總量預計將達到一百七十二億元。倫敦出版的《亞洲陶瓷》雜志估計,近幾年中國衛浴設施的需求量將達四千四百萬件,而美國只有三千五百萬件,中國將超過美國,成為全球較大的衛浴產品消費市場。

            看中中國衛浴市場的這種增長潛力,海外品牌紛紛加大了在華營銷和推廣的力度。高端衛浴產品的利潤遠高過低端產品,成為海外品牌爭奪的主戰場,它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度,幾乎橫掃了中國高端衛浴市場,并采取多種措施搶占中檔產品市場份額。其中,以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進軍中國市場較早,因而搶得了先機,這些品牌不僅把產品運到中國市場銷售,還在中國投資建廠,實現生產銷售的本地化,以降低國內產品低生產成本對其造成的威脅。

            以德國樂伊為代表的歐系品牌,則是近年正在崛起的技術領先新秀。樂伊位于北京的研發和生產中心,是目前衛浴行業投資“巨無霸”??偼顿Y一點三二億美元,生產設備全部來自德國,其采取的高壓注漿成型技術為業內領先水平。在中國市場耕耘十年之后,樂伊在生產設備、資金、品牌、產品設計等方面優勢逐步體現,尤其在改變歐系產品傳統沖落方式的技術上取得突破性的成功,因而開始對上述美系、日系高端品牌市場的搶占。一時之間,中國高端衛浴風云突變,美系、日系和歐系品牌各出代表,“三雄爭霸”的格局初步形成。

            業內資深人士認為,中國市場是世界上其他任何市場所不能比擬的,對于衛浴高端產品,中國市場的需求量大約是其他市場的十倍。在這種巨大的誘惑下,可以預見,洋品牌在中國高端市場的爭奪將愈演愈烈。

            新國標導致行業洗牌加劇

            二00七年五月一日起,由國家質量監督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯合發布的GB《衛生陶瓷》國家標準正式實施。新標準對坐便器的水封深度、水封表面面積、用水量、水封回復等配套要求及沖水裝置防虹吸功能等六個方面做了強制性規定,標準規定不符合要求的產品將退出銷售市場。新國標的實施,導致衛浴行業洗牌進一步加劇。

            據有關專家介紹,目前中國衛浴行業中,高端市場幾乎盡是海外品牌,還有三千來家本土品牌,其中規模較大的大約為五十至一百家,其他都是些小型企業。這些小型企業普遍存在規模小、設備陳舊、產品單一、質量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。新的國家標準中的一些強制性規定,成了一些企業難以跨越的“門檻”。

            對于擁有技術優勢的海外品牌來說,新國標的實施,則成了它們開展技術競賽的一個契機。來自國家建筑衛生陶瓷質量監督檢驗中心的有關檢驗報告顯示,樂伊所有抽檢的產品,均達到了節水標準,其中,樂伊的“感應小便斗”用水量僅為一點三升,在業內遙遙領先。樂伊生產的馬桶,一改所有歐系品牌的傳統沖落方式,采用了較新的噴射虹吸技術,能達到全面洗刷、噴射升壓,瞬間產生虹吸,在節水的同時使馬桶的沖洗達到較佳。

            三巨頭之間的“戰火”也燃燒到了零售終端上。據李兆峰介紹,經過十年的運作之后,下一步樂伊將在零售終端方面全面鋪開,大力發展市場銷售以及代理商。業內人士和專家認為,從技術實力上來看,科勒、TOTO和樂伊構成了目前衛浴行業的靠前梯隊,三大巨頭可謂旗鼓相當,它們之間的技術競賽今后將更加激烈,從零售終端方面來看,衛浴行業將來的競爭也不會減緩。

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